运营公举小磊磊（民众号ID：gongjulei）所有文章均为独家原创，未经许可，不得转载。12月17日，京东团体就京东金融短视频（网贷广告）事件致歉了。

原因拍摄的短视频网贷广告实在太过奇葩，引起了无数网友的不适，见下图。在飞机上，一位农民工，因为母亲身体不适，希望能开窗透气，还受到讽刺。空姐提出升舱建议，升舱费要1290元，可是农民工的手机上只有53.12元。

这时身后一位看似有钱的大老板说，升舱钱我来出。然后在农民工的手机上操作了几下，帮他借了15万网贷。整个故事的谬妄水平，真的超乎想象，尤其是最后借网贷的骚操作，emm...极端反胃。

你要说这位农民工没钱吧，他又坐飞机。可是你要说他有钱吧，他兜里只有五十几，我想不通哦。这个广告最后也没有自圆其说，它就是简朴粗暴在给你先容京东金条能乞贷。

后座这个看起来挺有钱的大老板，斩钉截铁的说升，升舱的钱我来出，然后他帮农民工开了网贷？？？小朋侪，你是否有许多问号？而且京东金融还不只是这一个广告，另有一个后续视频。农民工带母亲到大都会看病，用饭的时候问服务员小哥有没有自制一点的饭。

服务员小哥选了菜单上最贵的36元至尊三宝饭，农民工掏脱手机看着零钱里的61.35元缄默沉静不语。服务员小哥说不买就出去不要影响后面排队的人，说时迟那时快，谁人热衷于帮人开网贷的老板又来了。他一把抢过农民工的手机，给他借了京东金条的网贷！我窒息了，一连看完这两条广告，我感受这个广告攻击性不大，侮辱性极强！我甚至怀疑他们想把这几条广告做成一个系列，就像复仇者同盟那样，做成京东金融宇宙！这两个视频中，进场人物定角色鲜明。

他们划分是艰难困苦农民工；身体不适老母亲；看不起农民工还要刁难的刻薄人员；另有就是不管站着还是坐着都在农民工身后穿着西装，可是一言不合就抢过手机帮农民工开通网贷的老板。每次帮农民工开通京东金条后，这位看起来比力拮据的农民工总是不放心的问，这是网贷吧？这时候就轮到老板宣传这是来自大品牌，日息低，一分钟到账。

这时候原本没精打彩的老母亲就在后面露出一脸欣慰的笑脸。不是，这钱是借了不用还吗？而且不是说饭都吃不起了吗，万元日息一块九居然说这日息真不高，这是日息！不是月息啊！其中另有条“经典”语句：别被那些没有礼貌的人笑话了。如果只是因为不被人笑话就去借网贷，真不是在宣扬拜金主义吗？这和月薪一千，为了不被人笑话，借网贷买奢侈品包包有什么区别？而且，我发现这类金融借贷广告数不胜数，已经形成了一种模式。

1. 奇葩的互联网网贷短视频首先重磅提名：360借条空姐和一位侏儒男子走到一户破败的屋子边，然后侏儒男子说这是他家，可是空姐说她不介意，只有最后一个问题要问：你在360借条上有几多额度？男子表现自己不知道什么是360借条，这时候空姐态度突变，你连360借条都不知道，我们不合适。（看到这里，我一口老血喷出来）最后侏儒男子掏脱手机注册了360借条，告诉空姐自己有15万额度，空姐才说再给一次时机，以后还会随时检查额度。

我被这个广告震撼到了，你说这个空姐拜金吧，她对这个侏儒症男子的破败屋子也没啥异议，你要说他不拜金吧，她又要人家去借网贷，这网贷才15万，就好像后半生无忧。老公偷偷看了妻子在360借条上的额度，因为额度低要跟妻子仳离。

最后妻子保证提高额度后，老公才说再给一次时机，以后还会随时检查额度。好像360借条是磨练一小我私家的利器，额度高就值得托付终身，额度低就是做人不行，要仳离。太辣眼睛了。

另有将360借条额度，作为是否能进入公司的磨练尺度。跟要仳离的老公一样，给出了3个让我无言以对的理由。第一：360借条的额度基本就代表你的能力和可靠水平；第二：现在许多年轻人都在用360借条，而你连额度都不知道；第三：事情中遇到急用钱的情况，不至于走投无路。如果凭借网贷的额度就能代表一小我私家的能力和可靠水平，岂非额度能凌驾于执法和道德之上？而且许多走投无路的人都是因为借了网贷。

我在搜索360借条时，还发现微博360借条话题下充斥着以下这些言论。希望水军们走点心，这也太显着了吧。说回网贷广告，这些广告主有三个套路：第一，门槛低。只需要手机号就可以申请；第二，强调30天免息，而且利息低，只要XXX；第三，速度快，最慢15分钟即可到账。

2. 为什么每个平台都在做借贷？今日头条的「放心借」，微信的「微粒贷」，支付宝的「花呗、借呗」，京东的「白条、金条」，美团的「乞贷」，360的「360借条」，百度的「有钱花」，滴滴出行的「滴水贷」，新浪的「微博乞贷」等等等等。蚂蚁金服的暂缓上市，并没有给这些同样披着金融外套的借贷公司敲响警钟。

相反，各个平台对网贷项目开展的是如火如荼。一直以来，支付宝的花呗和借呗是网贷市场的老年老。现在这个情况，谁不想上台，从支付宝的虎口下夺食？可是这些广告拍的太离谱了，有人质疑就这样的广告怎么可能吸引到人借网贷？其实这些广告都是有针对人群的。举个例子，支付宝的花呗广告之前也被痛骂，可是他的广告语的重点在：活成我想要的样子。

花呗的营销重点就是使用亲情和恋爱道德绑架，贩卖年轻人的焦虑，针对人群是年轻人，它鼓舞年轻人为了梦想，为了富厚自己的见识去乞贷。宣扬出一种场景，提前消费才可以实现你的梦想，获得优美的未来。2017年，近1.7亿90后，超4500万人开通了花呗，约占90后的26%。

到2019年，2.7亿90后，超6000万人开通了花呗，约占90后的22%。起伏性不大，或许4个90后就有1个开通了花呗。这个占比是很恐怖的。支付宝抢占了年轻人的市场后。

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